Een middeltje hier, een nudge daar. Vaak zijn interventies in ons vak bijzonder klein, terwijl de opgaven steeds groter worden. Die spanning begint te wringen, merken steeds meer communicatieprofessionals. Gaat dit wel echt werken, vraag je je misschien af. Is dit nou genoeg?
Die vragen zijn terecht. We zitten middenin de ‘chaos’ van talloze transities. Het zijn turbulente tijden van klimaatverandering, ecologische instorting en fossiele vastklamperij. Het oude werkt niet meer en het nieuwe worstelt om geboren te worden.
We hebben ‘systeemverandering’ nodig, hoor je vaak.
– Maar wat is dat precies?
– Hoe kan je zo’n diepe verandering versnellen?
– Wat vraagt dit van het communicatievak?
– En wat kan jij daar als communicatieadviseur, -strateeg, -manager, redacteur, of -medewerker in betekenen?
In dit actuele college onderzoeken prof. Jan Willem Bolderdijk (hoogleraar Duurzaamheid & Marketing) en taalstrateeg Jens van der Weele hoe je de wereld kan veranderen door het verhaal te veranderen.